國(guó)產(chǎn)奶粉首次國(guó)內(nèi)外同步上市
發(fā)布時(shí)間：2016-04-26 08:28 作者：djtm 來(lái)源：DJTM 點(diǎn)擊： 字號(hào)：大中小
新產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外上市
上周，蒙牛雅士利在新西蘭宣布，公司在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的雅士利英文版“超級(jí)α”金裝嬰幼兒一、二、三段配方奶粉，通過(guò)當(dāng)?shù)厝笾髁鬟B鎖超市系統(tǒng)，陸續(xù)登陸新西蘭本地390家超市店面，全面覆蓋新西蘭市場(chǎng)。
上周六，蒙牛雅士利又宣布，雅士利原罐進(jìn)口的全新“超級(jí)α”金裝嬰幼兒配方奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將在母嬰、電商等多個(gè)渠道銷售，雅士利歡樂(lè)購(gòu)平臺(tái)也將同步上線。
在洋品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背景下，雅士利“超級(jí)α”金裝嬰幼兒配方奶粉成為首個(gè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)同步上市的“中國(guó)國(guó)貨”奶粉品牌。
據(jù)了解，蒙牛雅士利于2013年投資11億元在位于懷卡托的波基諾設(shè)立嬰幼兒奶粉生產(chǎn)基地，工廠去年落成。蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍表示，開(kāi)業(yè)時(shí)所有專業(yè)人士都認(rèn)為工廠整體超過(guò)了當(dāng)?shù)睾芏嗥髽I(yè)水平，于是公司就有了想法，一定要在新西蘭上市，讓當(dāng)?shù)厝私邮苤袊?guó)品牌。
價(jià)格低于同類產(chǎn)品
海內(nèi)外同步上市的產(chǎn)品，是否有很大的區(qū)別？對(duì)此，雅士利總裁盧敏放表示，唯一的區(qū)別是，每個(gè)國(guó)家對(duì)營(yíng)養(yǎng)素，譬如基本維生素、礦物質(zhì)等有不同的限量值要求，其他都是一樣的。
“我們有絕對(duì)的信心，無(wú)論是質(zhì)量、配方，還是研發(fā)，雅士利"超級(jí)α"金裝奶粉一點(diǎn)都不輸于海淘進(jìn)來(lái)的產(chǎn)品，甚至超過(guò)它們”，盧敏放表示，價(jià)格方面，該產(chǎn)品在海內(nèi)外都同樣具有競(jìng)爭(zhēng)力。在新西蘭的售價(jià)與當(dāng)?shù)乜鐕?guó)品牌基本一致，與在中國(guó)銷售的同樣品質(zhì)的產(chǎn)品相比，這個(gè)定價(jià)也是非常合理的。
據(jù)介紹，雅士利“超級(jí)α”金裝嬰幼兒配方奶粉一段價(jià)格的為288元，二、三段分別為278元、268元，比市場(chǎng)同品質(zhì)產(chǎn)品最起碼低30%以上。
蒙牛發(fā)力奶粉業(yè)務(wù)
據(jù)了解，雅士利發(fā)力此款新品，其背后卻是國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的整體下滑。根據(jù)雅士利2015年年報(bào)顯示，其去年?duì)I業(yè)收入為27.61億元，凈利潤(rùn)為1.18億元，下滑64.4%，這是蒙牛收購(gòu)雅士利以來(lái)連續(xù)三年業(yè)績(jī)下滑。
蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍表示，2013年蒙牛收購(gòu)雅士利時(shí)，傳統(tǒng)商場(chǎng)是主流渠道，也是雅士利最擅長(zhǎng)的。然而，母嬰店和電商渠道的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了預(yù)期，這些都削弱了公司在原有渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此公司自去年開(kāi)始也大力向母嬰及電商渠道轉(zhuǎn)型。
“目前中國(guó)已放開(kāi)"二孩"政策，市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大，集團(tuán)將全力支持雅士利，無(wú)論是股東資源還是團(tuán)隊(duì)優(yōu)質(zhì)資源都將嫁接給雅士利”，孫伊萍表示，今年奶粉業(yè)務(wù)在蒙牛集團(tuán)中的占比要擴(kuò)大，增速要超過(guò)液態(tài)奶。
根據(jù)蒙牛年報(bào)，其2015年奶粉收入32.28億元，在整體近500億銷售額中僅占6.6%。
專家說(shuō)法
雅士利今年或止跌反彈“中國(guó)實(shí)施奶粉配方制的大背景下，要對(duì)國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行清理，這給雅士利預(yù)留了很大的市場(chǎng)空間”，乳業(yè)專家宋亮表示，雅士利旗下的雅士利、多美滋、歐世蒙牛等多個(gè)品牌整合后將會(huì)發(fā)生協(xié)同效應(yīng)，市場(chǎng)貫穿一線到五線市場(chǎng)，整體來(lái)看，比其他企業(yè)有優(yōu)勢(shì)。
“但是雅士利也面臨一些問(wèn)題，其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)走了很多人，新的團(tuán)隊(duì)搭建是個(gè)問(wèn)題。另外，其渠道改革能否有效的實(shí)行也是問(wèn)題”，宋亮表示，當(dāng)前很多消費(fèi)者對(duì)“專供中國(guó)”奶粉缺乏信任，雅士利在新西蘭同步上市，確實(shí)能從側(cè)面提振中國(guó)消費(fèi)者的信心和認(rèn)可度。預(yù)計(jì)雅士利今年能夠止跌反彈，業(yè)績(jī)可以恢復(fù)，但是具體能否恢復(fù)到歷史最好成績(jī)，則不好說(shuō)。
