百度糯米200億狂砸O2O 將成為O2O市場的變量
今兒行業(yè)炸開鍋的一則消息是，百度董事長李彥宏，要用賬上500億中的200億在3年時間內(nèi)持續(xù)猛砸百度糯米，在“去團購化”上玩不一樣的玩法。如果說O2O大局未定，且尚存變量的話，那就看誰跑的快了。
為什么說大局遠未確定
有人說大局已定，占領(lǐng)團購銷售半數(shù)份額的美團已經(jīng)贏了，但實際上這要么是美團人說的，要么對O2O的思考過于簡單的人下的簡單定論。說游戲遠未結(jié)束，這其中的原因有四點：
首先，用戶永遠是追求實惠的。并不是說所有用戶都是只追求實惠的，但團購用戶大多如此。一旦領(lǐng)先的美團在價格上松懈一下，對手就會乘機而入，用戶也會被搶走。
其次，團購企業(yè)遠沒有幫助餐飲業(yè)解決各種管理和營銷的問題。我們看到，團購企業(yè)給商戶提供了會員卡、代金券、CRM等等，但實際上并沒有系統(tǒng)長期的幫助商戶解決各種問題，因為這些團購企業(yè)自己的策略也總在變，商戶想做，企業(yè)不做了，于是戞然而止的很多。
第三，用戶的需求和市場在變。很多市場正在被打開，比如外賣，比如快車，比如各種O2O模式，也就是說用戶想吃飯，未來并非只有團購一條路可以走，可以叫外賣，可以叫人來家里做，可以送來半成品自己做，不一而足。
第四，團購本身給人的印象比較低價，難以覆蓋所有用戶。此前經(jīng)?？吹綀蠹埳蠈懼硨沤z相親吃團購，妹子不買賬的事，畢竟團購給人感覺過于介于的樣子，并不適合不是太熟悉的人之間的吃飯場合。如果吃飯時候，服務(wù)員說，先生，您的這次消費已經(jīng)給您記到賬上了，那么就算是也打折了，在別人面前也會很有面子，而不是喊著服務(wù)員，看下我的團購單號那么屌絲。
三家的各自情況
美團一直很神秘，因為對外宣布的不多，但實際上其是一家很有目的性的公司，甚至為達目的可以做很多事，比如最近用自己APP把對手APP干掉，或者地方找對手銷售打架，以前還有偷對手物料宣傳單的事情。之前還有傳說公司實習(xí)生比例過大等傳聞，就算有對手添油加醋吧，其至少也是空穴來風(fēng)。
記得當(dāng)時用安卓機，發(fā)現(xiàn)美團的APP排在第一名的時候，我還是很奇怪的，后來發(fā)現(xiàn)他們在美團兩個字前加了個空格……從一件小事上，可以看到這家公司做事風(fēng)格，為達目的，不拘小節(jié)。
很顯然，三家中，點評有騰訊，糯米是百度的，而美團跟阿里的關(guān)系并不密切，所以后臺也是最薄弱的。所以美團拼命的提升份額，現(xiàn)在達到月80多億，如果沒有刷單情況，這個數(shù)字是很驚人的。但另一方面，美團的數(shù)字是通過更多的城市提供的，在北上廣跟點評比并沒有優(yōu)勢，所以勝負未分。
這種突擊在搶先上市的比拼中會十分有利，因為行業(yè)第一，并且份額不小。但現(xiàn)在很多公司都從美股退市，而美團的參照公司GroupOn股價已從開始的20美元跌到了5.19美元，基本沒有翻身的機會了，所以美團想在美國上市很有難度。
也正因如此，美團在分身，一方面做電影票，一方面做酒店，其貓眼電影做的影響力很大。但貓眼也有問題，對于國產(chǎn)電影保護的太好，該垃圾的影片給分也很高，可以說是對影視制作發(fā)行公司的一種諂媚，但卻喪失了公允，長期發(fā)展下去會變成一個只有打折價值的平臺。當(dāng)然我相信這是無奈之舉，但并非好的發(fā)展方向。
再看看點評，由于上海人的天生謹(jǐn)慎，讓美團在份額上超了過去，最終點評選擇了騰訊，希望聯(lián)手壓制美團?，F(xiàn)在的份額上點評雖然不如美團，但其實也在很多O2O領(lǐng)域進行了嘗試，雖然未見大的成績，實際上也是一種積累和豐富。
現(xiàn)在的情況是，騰訊想要更多的支付場景，甚至幫助點評推出了簡潔的閃惠，就是在參與的餐廳直接微信支付就有折扣，連團購都不用買了。這種模式無疑比團購方便很多，況且微信支付現(xiàn)在的流行程度也很高。但問題是如果這項做起來，必然影響點評自己的團購銷售額，所以要么放手一搏，要么繼續(xù)糾結(jié)，這就是點評的情況。
再看看百度，2014年1月百度全資收購糯米，當(dāng)時糯米團購的月銷售額只有4億左右，現(xiàn)在則達到16億，增長300%，這速度也是相當(dāng)驚人。毫無疑問，百度非但沒有放松糯米，而是不斷的投入，加強糯米的實力，從實際表現(xiàn)上就是銷售額不斷擴大，覆蓋城市增多，并且提供各種豐富的產(chǎn)品。
此外，還有要投入60億來做O2O的阿里，最新的產(chǎn)品是口碑網(wǎng)，其中包含做了幾年也不見起色的淘點點。雖然有60億計劃，但究竟能砸多少，來拓展市場，其軟件硬件是否已經(jīng)支撐其這么多費用的投入，還讓人看不清，權(quán)且靜觀其變吧。
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