聯(lián)手江小白 雪碧加碼酒精飲料
9月2日，可口可樂旗下品牌“雪碧”在官方微博發(fā)布消息，宣布與江小白聯(lián)名合作的限量禮盒在天貓正式發(fā)售。這意味著，可口可樂跨界轉(zhuǎn)型已延伸到酒精飲料。
北京商報記者查詢可口可樂天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，雪碧與江小白聯(lián)名款已經(jīng)在其店鋪首頁發(fā)售，其中一款是雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水；另一款產(chǎn)品則是江小白與雪碧聯(lián)名限量禮盒，包含了一瓶300毫升裝的檸檬氣泡酒與一瓶200毫升裝的白酒風(fēng)味雪碧。在價格上，聯(lián)名禮盒的售價為49元，4瓶裝的雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水售價為59元。
布局酒精飲料，可口可樂早有動作。資料顯示，2017年10月，可口可樂收購澳大利亞精釀酒廠Feral；次年5月，日本市場出現(xiàn)了可口可樂推出的灌裝起泡酒“檸檬堂”。今年中旬，可口可樂宣布在英國推出混合飲料Signature Mixers系列，并打算收購保樂力加的葡萄酒業(yè)務(wù)。
而在跨界聯(lián)名上，雪碧也動作頻頻。近日，雪碧和力士聯(lián)手推出一款雪碧沐浴露，被網(wǎng)友笑稱為“可以洗澡的神仙快樂水”。除了沐浴露，雪碧還和KITH、阿迪達斯等潮牌聯(lián)名，推出T恤、衛(wèi)衣及鞋子等。
此外，雪碧也是最早擁抱說唱的主流品牌之一。早在1986年，雪碧就與說唱音樂人Kurtis Blow合作過一支電視廣告。1994年推出的宣傳語“Obey Your Thirst”（順從你的渴望）也融入了HIP HOP元素。近年來，雪碧不僅發(fā)布說唱音樂MV《Rain Come Down》，還推出限量款Hip-Hop歌詞瓶。
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