可口可樂否認(rèn)聯(lián)手江小白進(jìn)軍中國酒飲市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2019-09-11 16:45 作者：djtm 來源：DJTM 點(diǎn)擊： 字號(hào)：大中小
北京商報(bào)記者查詢可口可樂天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，雪碧與江小白聯(lián)名款已經(jīng)在可口可樂店鋪首頁發(fā)售，其中一款是雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水，每瓶為200毫升，4瓶組合銷售，總量約2萬瓶；另一款產(chǎn)品則是江小白與雪碧聯(lián)名限量禮盒，包含了一瓶300毫升裝的檸檬氣泡酒與一瓶200毫升裝的白酒風(fēng)味雪碧，總量僅數(shù)千套?？煽诳蓸废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水是非酒精飲品，聯(lián)名限量禮盒中的檸檬氣泡酒屬于江小白旗下產(chǎn)品，可口可樂只是聯(lián)名發(fā)售。因此就目前而言，可口可樂并未涉足中國酒飲市場(chǎng)。
事實(shí)上，促成可口可樂與江小白合作的是中國消費(fèi)者而非中國酒飲市場(chǎng)。可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，“在社交媒體平臺(tái)，消費(fèi)者自發(fā)地創(chuàng)造了檸檬味汽水與白酒混搭的飲用方式，還為這種喝法取了一個(gè)網(wǎng)名——情人的眼淚。雪碧品牌從中獲取靈感，融合白酒風(fēng)味與檸檬風(fēng)味，在電商平臺(tái)推出限量雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水”。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“雪碧白酒檸檬風(fēng)味汽水有白酒風(fēng)味，但并不是酒”。
此外，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，“江小白＋紅牛＝死掉的愛情”、“雪碧＋紅酒＝前任的心血”等諸如此類的混飲，也被消費(fèi)者廣為傳播。同時(shí)，可口可口相關(guān)負(fù)責(zé)人也在接受記者采訪時(shí)表示，根據(jù)消費(fèi)者反饋，可口可樂不排除推出其他新品的可能。簡言之，可口可樂與江小白聯(lián)名款是消費(fèi)者自發(fā)行為驅(qū)動(dòng)使然。
對(duì)此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，江小白和可口可樂的主流消費(fèi)人群都是新生代，兩個(gè)IP合作對(duì)彼此來說都有引入流量的效應(yīng)。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽進(jìn)一步指出，雖然江小白不是傳統(tǒng)的酒飲大品牌，但是江小白年輕市場(chǎng)的定位與可口可樂的品牌定位相符。
可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次和江小白推出的聯(lián)名款僅在電商平臺(tái)銷售，目的是期待通過電商平臺(tái)能收到消費(fèi)者及時(shí)真實(shí)的互動(dòng)反饋。未來，將繼續(xù)專注于非酒精即飲飲料品類。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也指出，如今，越來越多的年輕消費(fèi)者不再對(duì)傳統(tǒng)的“肥宅快樂水”抱有熱情，而品牌死忠粉們買賬的，也只是可口可樂這一飲料產(chǎn)品。想要在固有的飲品格局中獲得新的市場(chǎng)，即使是飲料行業(yè)巨頭，也頗有難度。
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